mayo 23, 2024

Nordstrom. Marcos Neiman. TJ Maxx. Y ahora, Sears y Kmart.

Sears Holdings, la compañía propietaria de las tiendas minoristas Sears y Kmart, supuestamente dijo este fin de semana que eliminaría 31 artículos de la marca Trump de su sitio web.

La empresa retiró los productos como parte de un plan para centrarse en sus «artículos más rentables». El portavoz de Sears, Brian Hanover, dijo a Reuters.

Hanover le dijo a la organización de noticias que los artículos de la línea de muebles Trump Home se eliminaron del sitio web de la compañía, aunque aún se pueden comprar en línea a través de vendedores externos. Ninguna tienda tenía los artículos en sus tiendas físicas, dijo.

Las búsquedas en los sitios web de Sears y KMart no arrojaron productos Trump Home, excepto los vendidos por proveedores externos.

En un comunicado el lunes, el portavoz Chris Brathwaite distanció a Sears de cualquier controversia política y reiteró que muchos productos de la marca Trump todavía están disponibles a través de vendedores externos.

“En este caso, se eliminaron de nuestros sitios web algunos productos que incluían una cantidad muy pequeña de productos Trump”, dijo. «Los títulos no hacen justicia a nuestro negocio ni a esta marca específica de productos que ofrecemos a través de nuestros vendedores del mercado».

Brathwaite añadió que la empresa prefiere centrarse en su propio negocio y «dejar la política a otros».

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La medida convierte a Sears en el último en lanzar productos que llevan el nombre de Trump.

A principios de este mes, Nordstrom (JWN) citó el «desempeño» de la marca, no la política, como la razón por la que decidió dejar de vender la marca de ropa y accesorios de Ivanka Trump.

El presidente Trump atacó los grandes almacenes en Twitter en represalia. Las acciones de Nordstrom subieron un 7% en los dos primeros días posteriores al tweet.

Otras tiendas también han intentado distanciarse de la marca Ivanka Trump.

Neiman Marcus eliminó la página de inicio de la marca de su sitio web y se negó a decirle a CNNMoney si planea mantener los productos de Ivanka Trump en las tiendas o reanudar las ventas en línea en el futuro.

Empresas TJX (TJX)La compañía propietaria de TJ Maxx y Marshalls también dijo que recientemente les había dicho a los trabajadores que no exhibieran de manera prominente la marca First Daughter en las tiendas.

Y el minorista Belk dijo la semana pasada que planea retirar los productos de Ivanka Trump de su sitio web, pero seguirá ofreciendo la línea en sus tiendas principales.

La línea de ropa y accesorios de Ivanka Trump se ha visto afectada en los últimos meses.

Según Slice Intelligence, una firma de análisis minorista, las ventas en línea de su marca cayeron un 26% en enero en comparación con el año anterior. Slice estudió las ventas de marcas en cinco tiendas en línea: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s y Bloomingdale’s.

Las ventas online de la marca Ivanka aumentaron a finales de 2015 y las cifras del mes pasado parecen ser más bien un «regreso a la realidad», según Taylor Stanton, jefe de marketing y comunicaciones de Slice. La caída en el desempeño de la marca fue anómala a la luz de un aumento en las ventas en línea en 2016 en la categoría de ropa y accesorios, dijo Jack Beckwythe, analista de Slice.

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Brand Ivanka Trump defendió su actuación.

Rosemary Young, directora senior de marketing de Ivanka Trump, dijo a CNNMoney la semana pasada que la marca estaba creciendo y experimentó «un crecimiento significativo de ingresos año tras año en 2016».

«Creemos que la fortaleza de una marca se mide no sólo por las ganancias que genera, sino también por la integridad que mantiene», dijo Young.

Minoristas como Bloomingdale’s, Amazonas (AMZN)Señor y Taylor, Macy’s (METRO) y Zappos todavía venden productos de Ivanka Trump.

Ivanka Trump se ha ausentado de la empresa que lleva su mismo nombre desde que su padre ganó la presidencia. No tiene ningún papel formal en la administración, pero se espera que tenga voz en cuestiones como el empoderamiento de las mujeres y el cuidado de los niños.

–Jackie Wattles de CNNMoney contribuyó a esta historia.

CNNMoney (Nueva York) Publicado por primera vez el 12 de febrero de 2017: 3:35 pm ET