No puedes dormir. Estás dando vueltas y vueltas. Quieres que alguien te lea un cuento agradable y saludable antes de dormir. Y quieres que ese alguien sea el actor Jimmy Stewart.
La aplicación de sueño y meditación Calm lanzó el martes una nueva historia para usuarios premium contada por el Sr. Stewart, el querido actor que protagonizó «It’s a Wonderful Life». Pero la voz en sus oídos que los hace dormir no es la del Sr. Stewart, quien murió en 1997. Es una versión generada por IA de su característico acento.
«Bueno adios. Soy James Stewart, pero puedes llamarme Jimmy. Voy a contarles una historia esta noche”, comienza el clon de la voz del Sr. Stewart, diciéndoles a los oyentes que se pongan “agradables y cómodos”.
“Es una conmovedora historia de amor, pérdida, esperanza y alegría”, continúa la voz. «Pero, sobre todo, es una maravillosa historia de sueño».
La aplicación es conocida por sus «Sleep Stories»: historias leídas por celebridades como Idris Elba, Matthew McConaughey y Harry Styles para ayudar a los usuarios a conciliar el sueño. Pero para su romance con Stewart, pidió ayuda a Jugadoruna empresa con sede en Ucrania que utiliza tecnología de inteligencia artificial para producir voz sintética y clonar voces.
La historia, escrita por el equipo creativo de Calm, es la primera de las narrativas de celebridades que utiliza una voz generada por IA, dijo el martes un portavoz de la aplicación, y agregó que la compañía trabajó estrechamente con la familia del actor en el proyecto. «Stewart es uno de los actores más queridos de la historia, con una voz que conmueve a muchos», dijo la portavoz en un correo electrónico.
Respeecher dijo que CMG Worldwide, la empresa que gestiona las licencias del Sr. Stewart, aprobó el proyecto. CMG dijo en un comunicado: «La capacidad de replicar e integrar las voces únicas de los artistas en obras contemporáneas introduce una fusión dinámica de tradición e innovación».
Es posible que haya proyectos similares en camino, añadió la empresa, afirmando que quiere «llevar muchos de los iconos que representamos a toda una nueva generación de admiradores», según la directora de marketing Tina Xavie.
«Esta tecnología no sólo permite la continuación de las contribuciones artísticas de quienes han fallecido, sino que también proporciona a los artistas vivos nuevas y revolucionarias vías de expresión», se lee en el comunicado.
Para revivir la voz del Sr. Stewart, Respeecher introdujo grabaciones del actor en su sistema para entrenarlo a reconocer la voz. Luego lo combinó con el de un actor de voz que leyó la nueva historia, dijo Alex Serdiuk, director ejecutivo y cofundador de Respeecher, en una entrevista en video desde Kiev.
“La voz es icónica. Es muy identificable, dijo, y agregó que se relaciona bien con la Navidad. «Es simplemente una historia interesante y contribuye mucho a la concientización sobre la salud mental».
El creciente uso de la inteligencia artificial para recrear imágenes o voces de figuras públicas en el cine, la televisión y otros contenidos se ha convertido en un tema controvertido. Meta, por ejemplo, ha introducido personajes de IA basados en celebridades como el rapero Snoop Dogg y el ex quarterback de la NFL Tom Brady, que pronto incorporará a sus productos.
Los críticos han planteado dudas sobre la ética y la regulación de la práctica. El uso de inteligencia artificial por parte de estudios y compañías de entretenimiento ha sido una de las preocupaciones en el centro de las huelgas de este año por parte de escritores y actores de Hollywood.
El mes pasado, el actor Tom Hanks y la periodista Gayle King advirtieron a sus seguidores de las redes sociales que sus imágenes habían sido utilizadas en anuncios no autorizados. Los expertos en ciberseguridad también han advertido que tecnologías como las «falsificaciones de voz» podrían ayudar a los estafadores a robar a personas o empresas o cometer otros delitos.
La familia del Sr. Stewart aceptó el Proyecto Calma, según variedadquien previamente había reportado la historia.
Jugadorfundada en 2018, ha sintetizado voces para 150 proyectos, incluido el entrenador de fútbol Vince Lombardi para un vídeo sobre un Super Bowl. Actualmente está trabajando con Warner Music France, dijo, en una “película biográfica animada” de la artista francesa Edith Piaf, fallecida en 1963, que utilizará inteligencia artificial para generar su imagen y su voz. Su tecnología también puede producir voces en off para medios que de otro modo serían laboriosos de grabar para los actores, o convertir grabaciones a otros idiomas utilizando la voz original del actor.
La compañía dijo que no permite que su tecnología se utilice para “usos engañosos”, incluidos usos que podrían comprometer la privacidad del sujeto y su capacidad para encontrar empleo.
«En la práctica, esto significa que nunca usaremos la voz de un individuo o actor sin permiso», dice el sitio, pero agrega que la compañía permitiría «usos no engañosos» de figuras históricas y políticas.
Serdiuk dijo que la empresa es consciente de las preocupaciones relacionadas con la tecnología de voz. Lo introdujeron con políticas éticas que se han vuelto más estrictas, dijo, en cuanto a la obtención de consentimiento para utilizar cualquier propiedad intelectual. «No permitimos que nadie use nuestra tecnología o nuestras herramientas para presentar una voz a la que no tiene derecho», dijo.
Añadió que planeaba escuchar la historia de Jimmy Stewart esa misma noche, antes de irse a dormir.
